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概括電子郵件營銷的功能之是與收件人保持聯繫並與他們建立關係。與電子郵件營銷收件人建立積極的關係可以使收件人成為忠誠參與和滿意的客戶從而為公司創造利潤。為了與收件人建立積極的關係在郵寄和分享公司生活信息時應避免非個人形式。通過個性化郵件單獨照顧讀者也提高了公司的形象。